2018時報廣告獎主視覺 徵求創意界的BOSS

2018-10-05 15:49阅读:2618

能夠打造出最好的創意,協助客戶提升品牌形象與產品銷售,甚至在廣告獎中獲得榮耀及肯定,可說是身為廣告創意人的最佳寫照。因此今年度時報廣告獎系列活動特地透過「2018時報世界華文創意大會」,並以「台北國際創意節」為主題,結合每年一度的時報廣告獎系列,以及創意論壇、專題節目與頒獎活動等,讓各界更能感受廣告創意的精彩魅力。

在「台北國際創意節」所登場的時報廣告獎系列中,是包括已邁入第41個年頭的時報金像獎、以及第19屆的金手指獎;這些相當具有歷史的廣告獎項,除了顯示主辦單位每年持續辦獎、鼓勵發展廣告創意的堅持,更重要是在不斷累積優秀廣告創意作品的過程中,也反映出社會時代的演進和廣告產業的變化;尤其這更需要的是廣告業界與創意人的投入,才能讓廣告創意的火花綿延不絕。

誰才是創意的老大?

為能廣邀各界廣告人共同參與今年的時報金像獎和金手指獎,主辦單位也依往例推出象徵獎項精神的年度主視覺,以喚起更多廣告人的共鳴、爭取佳績。負責規劃設計本次主視覺的陸陸參陸創意公司總經理紀淵字表示,對時報廣告獎的訴求對象、也就是廣告創意人來說,在發揮創意並幫助客戶之外,就是希望自己的作品能夠得獎,不只會感到相當有成就感,更能成為最頂尖、突出的創意「老大」。


陸陸參陸創意有限公司總經理紀淵字

在這次時報廣告獎主視覺的溝通概念中,紀淵字採用了體形龐大、讓人印象深刻,並在上古時代主宰著世界的恐龍,來代表每個廣告創意人其實都想要當「老大」,認為自己的作品是最好、最屌。不過在恐龍的鼻頭上,卻有個體積小上許多的時報金像獎獎座,表示就算是恐龍,在廣告獎面前仍得要甘拜下風;也就是在眾多恐龍同場競爭之下,最後能夠獲獎的廣告創意人,才稱得上是真正的「老大」。

因此在主視覺的文案上,紀淵字也特別以英文「WHO IS THE BOSS?」(誰才是老大?)為標題,流露出廣告創意人想要擊敗其他作品、取得獎座的心態,同時邀集廣告創意人一起來參賽、爭取「老大」之位。就像是這隻大恐龍的嘴邊還刁著手機,就如同是把其他競爭者吃掉,並呼應隨著社會生活與廣告傳播走向高度數位化,廣告從業人員也必須具備數位性的思考,才能做出更好的廣告。

追求更有效的廣告創意

在廣告傳播行業已邁入智慧與數位的時代下,紀淵字認為,時報廣告獎歷經41載,等於是和廣告業一同發展成長。不論是伴隨台灣經濟起飛,讓許多在充裕預算下催生的廣告作品擁有嶄露舞台;或是在環境景氣低迷時,也仍然提供廣告創意的交流平台,激勵大家孕育更多、更好的創意和思維,並透過每年創新提出的主視覺來傳達辦獎理念,既是時報廣告獎偉大且不為人知的地方,廣告同業更應該予以支持。

尤其面對當前廣告環境快速變化、數位浪潮來襲,紀淵字強調,現在的廣告創意人更要能夠「連結」。也就是有別於傳統廣告模式,只聚焦在影片腳本或平面設計等創意,廣告創意人更要懂得連結運用數據,從掌握消費者與客戶的品牌與產品開始,還要了解各種傳播媒介的特性,找出能與目標消費者連結、將創意轉換為溝通要素的機會,以達到「個人化創意」和更好的行銷效果,也才能實現創意的價值。