【金獎故事】用廣告語來做廣告打造經典金句的力量

2018-11-16 23:39阅读:10098

第40屆時報廣告金像獎移動裝置數位服務類病毒行銷項
   ADK聯旭廣告──2017廣告流行語金句獎「金句力量系列」

運用多采多姿的創意,透過廣告帶來的震撼與魅力,往往是最令人著迷的地方;尤其是在廣告中出現的語句,不僅能有畫龍點睛之效、讓人印象深刻,並為品牌形象或行銷加分,甚至還能琅琅上口、在生活中自然流露出來。於第40屆時報廣告金像獎中由ADK聯旭廣告製作、獲得移動裝置數位服務類病毒行銷項的2017廣告流行語金句獎「金句力量」系列影片,就充分利用經典的廣告流行語,來喚起每年一度的「廣告金句」盛宴再次啟動。


 ADK聯旭廣告得獎團隊成員 左:藝術指導林育任 右:創意群總監林昆顯

以衝突性展現金句特質

一句能夠反映品牌特性、又能貼近消費者的廣告語,為品牌行銷所創造的效果與價值,也經常能夠超乎預期;因為這代表廣告語能深植消費者心中,源源不絕地與品牌連結、加強品牌印象,成為無形的「金句」力量。ADK聯旭廣告創意總監林昆顯表示,人與人的溝通交流,就是由一句一句話組成;而一句好的廣告用語,是能夠讓人記在腦海中、有熟悉感,並與生活融合在一起,就像接起電話時會說「喂」一般,不自覺地將廣告語說出來。

因此在2017廣告流行語金句獎「金句力量」系列裡,除了提出獎項徵件等相關訊息外,就是希望能彰顯廣告金句的「力量」。創意團隊也特別從以往的獲獎作品中,選出數則具有代表性的廣告金句,搭配迥異於原來品牌的廣告內容和風格,藉由較為突兀、具有反差性的劇情安排,來突顯出這些廣告金句確實是大家耳熟能詳、記憶深刻,同時又有令人感到出乎意料的發展與效果,呈現廣告金句帶來的不同衝擊。

像是共三支系列影片中的「走投無路篇」,在二個人面對生死交關的激烈拉扯和爭鬥,加上本能性地發自內心的嘶吼下,卻突然喊出知名藥酒的台詞:「福氣啦!」讓原先的劇情急轉直下。或者是在「誰是老大篇」裡,前方機車駕駛因遭到追撞而回身一嗆:「我O你全家……」,沒想到後方駕駛卻接著話反嗆:「……就是你家」,把便利商店的標語完整補齊,就連車上乘客也順勢搭上配樂。

連結觀眾記憶來提高效果

還有在「有事交代篇」中,明明是即將過世的人,好不容易憑著最後一口氣擠出:「我這一生什麼都有……」就昏迷過去,但守在一旁的家屬卻有如得到提點,隨著說出:「什麼都賣!什麼都不奇怪!」,還讓心跳已經停止的家人醒來補上「喲~呼」的廣告語尾。也就是在整個系列影片中,都是將原來的廣告流行語,安插在不屬於這句話的重要場合或時刻出現;雖然具有衝突性,卻也不失巧合及幽默,還能藉此提高記憶度和廣告效果。
 ADK聯旭廣告藝術指導林育任就說,在發想「金句力量」系列廣告的創意時,就是不斷地斟酌到底要將廣告金句放在什麼樣的劇情裡,才能彼此契合、巧妙地搭配,同時也能讓觀眾更容易理解。而且以廣告流行語金句獎的訴求對象,也不是一般的消費者,而是以廣告公司為主;因此透過較為有趣、也較為簡潔的創意方式,不只更能吸引廣告同業、產生共鳴,也能清楚地表達出廣告宣傳的訴求。

此外,為宣傳2017廣告流行語金句獎徵件,除了以「金句力量」系列影片在網路上播放外,還搭配了平面廣告及互動網站,以提升宣傳效果。而且從網路觀眾的反應,更能看出「金句力量」系列影片受歡迎的程度;包括在廣告裁判網路粉絲頁中,就以觀看次數、分享率、點讚率等統計數據,獲選為2017上半年度排行榜「台灣篇」第一名及「總排行」第九名,可說是在有限預算下創造出最大的廣告效益,也讓經典的廣告金句再度展現獨特的力量。