偏門,就是有好的創意

2018-12-15 20:49阅读:2589


 圖說:德國福斯集團旗下的SKODA汽車資深行銷經理丁維翰於台北國際創意節高峰論壇發表專題演說

直接上網搜尋SKODA影片,節奏鮮明的擊奏音樂、抖肩兄弟(Handsome dancer)簡單清晰易學的抖肩動作,搭配SKODA線條簡練的車型,很難不令人注目,這一系列抖肩舞影片,沒有強調車子性能、動力,卻在短時間內深入人心,一時間,各大小公司的尾牙、春酒表演,人人都在跳抖肩舞,這支影片將汽車品牌的名字快速引進市場。

德國福斯集團旗下的SKODA汽車資深行銷經理丁維翰(Victor Ting)於12月11日參加由旺旺中時媒體集團於臺北市松山文創園區所主辦的「臺北國際創意節高峰論壇」,進行深度的行銷創意分享。

丁維翰在演講中分享抖肩兄弟與SKODA品牌結合的創意,美國抖肩兄弟、台灣風土民情、加上歐洲汽車品牌,三者結合卻能創造年成長二位數的銷售成績,而SKODA進入台灣市場,至今才短短4年。獨特的廣告創意令人耳目一新,丁維翰說,正式的廣告影片出來後,後續的延伸行銷是重點。

拍攝影片是當時的行銷主軸,藉由拍攝驚喜影片與快閃影片的過程,製造話題的同時,將品牌傳遞給消費者。拍攝過程趣味橫生,邀請藝人拍攝抖肩舞時,丁維翰的行銷團隊並未告知藝人抖肩兄弟來台,以期捕捉藝人們在拍攝時赫然發現抖肩兄弟現身時的驚喜表情,而正是這不修飾而真實的表情可以讓觀眾輕易帶入情緒,進而產生深刻印象。快閃影片發佈後,四支影片觀看人數達1430萬人次觀看。

「聰明的 就懂(動)」這句界定品牌定位的傳播金句,隨著影片大熱而讓消費者朗朗上口,這波行銷策略的成功,丁維翰歸納了四點,包括消費者想看的內容、音樂/舞蹈直線劇情、分波行銷的系列影片、以及有節制地置入。丁維翰強調,廣告行銷人常常受到預算限制,曾經有前輩傳授他『偏門』的概念,他解釋,所謂偏門,就是好的創意。